Google Adwords
(Search Engine Marketing) internette görünür
olmanın yollarından birisidir. Ücretli bir şekilde arama motorlarında en
üst kısımda sponsor link veya sağ tarafta çıkan sponsor link olarak
çıkartmaktadır. İnternet üzerinden yürütülen bu çalışmaların önemi
nedir?
İnternet herkes için farklı olanaklar sağlar. Her türlü kitlenin
hedefini kolayca bulabilmesini sağlar. Sitenizde sunduğunuz bilgiler ne
olursa olsun, ziyaretçilerinizle kolayca iletişime geçebilirsiniz.
Sitenize koyacağınız iletişim formu bilgisi ziyaretçilerin size
kolaylıkla ulaşabilmesini sağlar. İnternet sayesinde sitenizi ziyaret
eden kişilerin ihtiyaçlarının ne yönde olduğunu ve istekleri öğrenebilir
ve analizini yapabilirsiniz. Bunun için sitenize anket eklemeniz
yeterli olacaktır. Bunlara gerek kalmadan kullanıcı istatistikleriyle
ziyaretçilerinizin eğilimlerini ölçmeniz daha kolaydır.
İnternet size erişebilirlik ile ilgili imkanlar sunar. Bir ürün
satışında herhangi bir yerdeki kişiye ürünü ulaştırabilir, satışını
gerçekleştirebilir ve kazançlarınızı arttırabilirsiniz. İnternette
ölçülebilirlik sayesinde gelirlerinizi ve giderlerinizi
hesaplayabilirsiniz ve stratejilerini buna göre yapabilirsiniz.
Yazılanlardan da gördüğümüz gibi internetin sağladığı faydalarda
pazarlama stratejilerinin birden çok nedeni vardır. SEM son yıllarda
internette oldukça tanınan bir terim haline gelmiştir. Bazı siteler
yaptığı çalışmaların sonucunu hemen görmek isterler. Sattığı bir ürünün
tanıtımını yaparken satışını ister. Bunu isteyen siteler için en iyi
yöntem SEM’dir.
SEM ile kısa sürede reklam metni hazırlanabilir ve yine
kısa sürede reklamınızı tüm dünyaya sunabilirsiniz. Yüksek sayıda
müşteriler kazanıp, satışlar gerçekleştirebilirsiniz. Ödemelerinizi
istediğiniz ölçüde belirler ve arama motorlarında sitenizin reklamını
yayınlayabilir siniz. SEM ile istediğiniz hedef kitleye ulaşmak oldukça
kolaydır. Yapmanız gereken kısa bir reklam içeriği hazırlamak ve belirli
ücret karşılığında reklamınızı yayınlatmaktır. Bunu yapmak için hiçbir
aracıya ihtiyaç duyulmaz. Reklamı yayınlar ve sonuçları alırsınız. SEM
yöntemini uygulamak için en doğru zaman sitenizi ilk açtığınız zamandır.
SEM nedir ; SEM’i kullandığınız süre içerisinde SEO yöntemini de doğru
bir biçimde uygularsanız bir süre sonra SEM yöntemine ihtiyacınız
kalmadığını göreceksiniz.
Peki bu reklamlar nerede yayınlanır? Reklamlar
genellikle arama motorlarındaki sayfanın genellikle üst kısmında, sağ
kısmında veya alt kısmında görüntülenir. Bunlar arama motoruna göre
farklılıkta gösterebilir. Ziyaretçiler reklamınıza tıkladığı zaman
ödediğiniz bütçeden gereken ödeme anında düşülür. Bir de gösterim başına
göre seçeneği var. Bu seçenekte de reklamınız arama motoru sayfasında
göründüğü anda bütçenizden gereken ödeme düşülür. Tüm bunlara örnek
olarak; tatil ile ilgili bir web siteniz olduğunu düşünelim. Ama tatil
kelimesi altında rekabet çok olduğu için sitenizi üst sıralara
çıkarmakta zorlanıyorsunuz.
SEO ile ilk sıralara çıkmak için uzun zaman
geçmesi gerekirken, SEM uygulandığı andan itibaren ilk sırada
çıkabiliyorsunuz. SEM ile reklamlarınızın bölgesini de
ayarlayabilirsiniz. Sadece Ankara’da iş yapmak istiyorsanız hedef konum
olarak Ankara ve semtlerini ayarlayabilirsiniz. SEO ve SEM arasındaki
farklardan bahsetmek gerekirse; SEO ve SEM ayrı yöntemler olmasına
rağmen pazarlama stratejisi ortaktır. İkisi de kendi başlarına etkili
stratejilerdir. İkisini birlikte kullanmak sizler için daha faydalı
olacaktır. Kısacası SEM, uzun vadede ilk sıraya çıkmaktansa daha hızlı
bir şekilde pazarlama çalışmasıyla satışları arttırmak ve üst sıralarda
yer almaktır.